Benin: Возрождение души с каждой чашкой кофе

Семейная компания Benin и дизайнер Anja Zambelli Colak создают уникальный бренд кофе

Любители кофе считают, что кофе - это божественный напиток, который вкусом напоминает рай. Будь то часть утреннего ритуала или перерыв в напряженный день, чашка кофе приносит им мгновенное счастье. Именно это небесно хорошее чувство послужило отправной точкой для концепции бренда Benin, вливая его божественный дух в кофейни через символ ангела - веселого Херувима, подающего кофе. Подтекст движения Возрождения не случаен; он иллюстрирует возрождение души после выпитой чашки кофе, а также связь с Италией, родиной премиального кофе.

Benin - это семейная компания, которая предлагает различные услуги по кофе уже более 30 лет, с новыми планами, которые превращают их бизнес кофейни в франшизную модель. Эта жизнерадостная семья любит музыку и делиться счастливыми моментами, и они разработали теплый и радостный подход к клиентам. Новый бренд хотел передать эту энергию в свою франшизу с визуальной идентичностью, которая рассказывает историю счастья, страсти и хорошего настроения. Через любящее, улыбающееся лицо Херувима и яркие цвета бренда каждый клиент может почувствовать уникальные ценности Benin.

Кофейные стаканчики и бумажные пакеты изготавливаются из натуральной бумаги и технологии CMYK офсет. Упаковка Benin производится и/или покрывается металлическими материалами для сохранения качества кофе.

Бренд должен был обращаться к трем уровням любителей кофе: базовому, среднему и продвинутому. Большинство из них - миллениалы и представители поколения Z, поэтому используются их любимые оттенки розового и синего. Добавление яркого желтого и красного цвета указывает на энергичную личность бренда. Упаковка продукта разработана как вторичный механизм рекламы и соответствует ожиданиям целевой аудитории в отношении устойчивости, используя бумажные стаканчики, сумки из джута и жестяные банки. Текстура с ангельскими облаками присутствует во многих деталях, постоянно передавая небесно хорошее чувство.

Проект начался в мае 2021 года в Риеке и завершился в августе 2021 года в Риеке. После первоначальных консультаций с клиентом были проведены два семинара. На первом из них была обнаружена уникальная история бренда, философия, личность, целевой рынок и бенчмаркинг. На втором клиент должен был выбрать одну из трех досок настроения личности бренда, определяя ту, которая лучше всего соответствует их уникальной рыночной позиции. Benin был определен как добрый, теплый, веселый и мудрый друг, что было интерпретировано с помощью иконки Херувима и сопутствующей эстетики. Прототип дизайна был протестирован на каждой точке контакта бренда перед созданием окончательной идентичности.

Создание визуальной системы Benin было результатом глубокого процесса, который включал изучение бизнес-драйверов клиента и корпоративной культуры. Было выявлено несколько проблем: 1) эффективное коммуникационное взаимодействие бренда с тремя разными целевыми аудиториями. 2) сильный символ, объединяющий небесно приятный опыт и семейные ценности. 3) стандартизация бренда, чтобы он мог быть успешно применен к концепции франшизы: от дизайна интерьера и упаковки до маркетинговых материалов. 4) использование доступного материала для упаковки.

Дизайн Benin был награжден железной наградой A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award в 2021 году. Железная награда A' Design Award: присуждается хорошо разработанным, практичным и инновационным творениям, которые соответствуют профессиональным и промышленным требованиям. Они уважаемы за интеграцию лучших практик отрасли и компетентных технических характеристик, они обеспечивают удовлетворение и положительные эмоции, способствуя созданию лучшего мира.